%0 Journal Article %T طراحی و تبیین الگوی بازاریابی جهان‎تراز در ایران %J مدیریت بازرگانی %I دانشکده مدیریت دانشگاه تهران %Z 2008-5907 %A قاسمی, حسن %A دهدشتی, زهره %A عابدی, حسین %D 2010 %\ 09/23/2010 %V 2 %N 2 %P 1-139 %! طراحی و تبیین الگوی بازاریابی جهان‎تراز در ایران %K بازاریابی جهان‎تراز. %K سازمان‌ جهان‎تراز %K واژه‎های کلیدی %R %X نتایج پژوهش‎های گوناگون نشان داده است، سازمان‎های جهان‏تراز در مواجه با چالش‌های قرن بیست و یکم عملکرد بهتری داشته و احتمال بقای آن‎ها بیشتر است. از این‎رو سازمان‎های ایرانی نیز باید این ویژگی‌ را در خود پرورش دهند. بسیاری از صاحبنظران معتقدند برای رسیدن به جهان ترازی، مهم‎ترین مسئله بازاریابی بوده و هر سازمانی ناگزیر است خود را در رابطه با بازاریابی جهان‏ترازمورد ارزیابی قرارداده و جایگاه خود را مشخص کند. بر این اساس پژوهش حاضر سعی در ارایه پاسخ به این سؤال دارد که الگوی مناسب بازاریابی جهان‎تراز برای سازمان‎های ایرانی چیست؟ پژوهش حاضر از نظر ماهیت کاربردی بوده و با هدف تبیینی (تبیین الگوی بازاریابی جهان‎تراز مناسب سازمان‎های ایرانی و تعیین روابط همبستگی میان عناصر الگو) انجام شده است. بدین منظور ابتدا اقدام به مطالعه‎ی تطبیقی مبانی نظری جهان‎ترازی و شناسایی زمینه‌های محیطی در کشورهای دارنده و فاقد سازمان جهان‎تراز شده است. در مرحله دوم با استفاده از پژوهش کیفی، به‎صورت میدانی، پیمایشی در زمینه اجزای الگوی اولیه بر روی 52 نفر از خبرگان جامعه‎ی ایران صورت گرفت و از طریق مصاحبه، روش دلفی و آزمون‌های آماری t استیودنت، U من ویتنی و فای کرامر الگوی نهایی بازاریابی جهان‎تراز مناسب سازمان‎های ایرانی تبیین شده است. %U https://jibm.ut.ac.ir/article_21718_1588e4e18742945fd232032bef7cb2d4.pdf