TY - JOUR ID - 35423 TI - مطالعه نظری و تجربی عوامل پیش‌بینی‌کننده تبلیغات شفاهی مشتریان درمورد شرکت‌های هواپیمایی(موردمطالعه شرکت‌هواپیمایی ایران ایر) JO - مدیریت بازرگانی JA - JIBM LA - fa SN - 2008-5907 AU - حسنقلی‌پور, طهمورث AU - رهروی, الناز AU - عباچیان قاسمی, رضا AD - دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران ایران AD - دانشجوی کارشناسی ارشد MBA پردیس کیش دانشگاه تهران، ایران Y1 - 2013 PY - 2013 VL - 5 IS - 1 SP - 41 EP - 60 KW - تبلیغات شفاهی KW - رفتار مصرف کننده KW - شرکت هواپیمایی KW - رگرسیون چندگانه DO - 10.22059/jibm.2013.35423 N2 -  تبلیغات شفاهی به منبع اطلاعاتی مهم و تأثیرگذاری بر نگرش‌ها و رفتار خرید مصرف‌کننده بدل شده است. تبلیغات شفاهی در صنایع خدماتی از اهمیت خاصی برخوردار است چون محصولات ناملموس را نمی‌توان قبل از مصرف آنها به‌راحتی ارزیابی کرد. مطالعه حاضر به بررسی نظری و تجربی عوامل پیش‌بینی‌کننده تبلیغات شفاهی مشتریان درمورد شرکت‌های هواپیمایی می‌پردازد. جامعه‌ آماری پژوهش، کلیه مسافرانی هستند که در بازه‌ زمانی انجام پژوهش از خدمات شرکت هواپیمایی ایران ایر استفاده می‌کردند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با 212 برآورد شد. برای جمع‌آوری داده‌ها از روش نمونه‌گیری دردسترس و برای آزمون فرضیه‌ها از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه بهره گرفته شد. تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS بود. یافته‌ها نشان می‌دهد، رضایت، اعتماد، کیفیت خدمات، ارزش ادراک‌شده و وفاداری از عوامل مؤثر بر شکل‌گیری تبلیغات شفاهی مثبت درمورد شرکت‌های هواپیمایی هستند. UR - https://jibm.ut.ac.ir/article_35423.html L1 - https://jibm.ut.ac.ir/article_35423_c2660dddaff27227e41826e21a2bd2b4.pdf ER -