TY - JOUR ID - 74046 TI - ارائه مدل انتخاب آمیخته رسانه در کمپین‌های تبلیغاتی خاص صنعت بیمه JO - مدیریت بازرگانی JA - JIBM LA - fa SN - 2008-5907 AU - روشندل اربطانی, طاهر AU - حسنقلی‌پور یاسوری, طهمورث AU - عقیلی, سید وحید AU - جوادی پور, احمد AD - ، استاد، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. AD - استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. AD - دانشیار، گروه علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، دانشگاه آزاد، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران. AD - دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه، پردیس البرز دانشگاه تهران، تهران، ایران. Y1 - 2019 PY - 2019 VL - 11 IS - 4 SP - 762 EP - 781 KW - آمیخته رسانه KW - کمپین تبلیغاتی KW - تبلیغات KW - بیمه DO - 10.22059/jibm.2019.259779.3093 N2 - هدف: این پژوهش با هدف انتخاب آمیخته رسانه در کمپین­ تبلیغاتی خاص صنعت بیمه که به‌منظور افزایش فروش بیمه‌نامه‌های خرد طراحی شده، اجرا شده است. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر روش و چگونگی گردآوری داده‌ها توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر نحوه اجرا از نوع پژوهش‌های آمیخته (کیفی و کمی) به‌شمار می‌رود. یافته‌ها: به‌کمک نظر خبرگان صنعت بیمه و حوزه رسانه، در مجموع 13 رسانه به‌عنوان رسانه‌های مؤثر بر تبلیغات بازاریابی بیمه‌‌های خرد شرکت‌های بیمه انتخاب شدند که از لحاظ اهمیت به‌ترتیب عبارت‌اند از: 1. اینترنت (فضای مجازی)؛ 2. تلویزیون؛ 3. پورتال سازمانی (وب‌سایت)؛ 4. رادیو؛ 5. بیلبورد؛ 6. پیام کوتاه؛ 7. روزنامه؛ 8. مجله؛ 9. بروشور؛ 10. تراکت؛ 11. فضای داخل و بیرون اتوبوس‌های شهری؛ 12. صفحه سینما؛ 13. فضای مترو. نتیجه‌گیری: با توجه به اینکه در اولویت‌بندی رسانه‌ها، اینترنت مهم‌ترین رسانه برای تبلیغ شناخته شد، پیشنهاد می‌شود که هنگام تنظیم برنامه‌های تبلیغاتی، برای اینترنت سهم بیشتری در نظر گرفته شود و سایر رسانه‌های مؤثر بر تبلیغات بازاریابی بیمه‌های خرد شرکت‌های بیمه نیز به‌ترتیب اولویت، سهم خود را در برنامه‌‌ای تبلیغاتی شرکت­های بیمه داشته باشند. UR - https://jibm.ut.ac.ir/article_74046.html L1 - https://jibm.ut.ac.ir/article_74046_95a82e9085f77aec4cac2f87a20b0443.pdf ER -