TY - JOUR ID - 82039 TI - تکنیک‌های پیشبردی در جایگذاری محصولات غذایی ناسالم در مجلات کودکان JO - مدیریت بازرگانی JA - JIBM LA - fa SN - 2008-5907 AU - اسماعیل‌پور, فریبا AU - شعبانی نشتایی, میترا AD - دکتری، گروه مدیریت بازرگانی- بازاریابی، واحد پژوهش، موسسه سلام اوان، آستانه اشرفیه، ایران. AD - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد رودبار، رودبار، ایران. Y1 - 2021 PY - 2021 VL - 13 IS - 1 SP - 114 EP - 131 KW - تکنیک‌های پیشبردی KW - جایگذاری محصول KW - محصول غذایی ناسالم KW - مجلات کودکان DO - 10.22059/jibm.2019.285666.3581 N2 - هدف: روند افزایش چاقی و اضافه وزن در بین کودکان یکی از مسایل مهم سلامت عمومی محسوب می گردد. ترویج غذا و نوشیدنی در رسانه‌ها در ترجیحات غذایی، مصرف و در نتیجه وضعیت سلامتی کودکان تاثیرگذار است. این در حالی است که مجلات کودکان به عنوان یک منبع آموزنده و مورد اعتماد والدین و مبرا از اتهام به تبلیغات، در محتواهای موضوعی خود محصولات غذایی متنوعی را جایگذاری می کنند. هدف این مطالعه نشان دادن شکاف معنادار در شواهد مرتبط با پیام‌های غذایی جایگذاری شده در مجلات کودکان است که از طریق بررسی میزان و ماهیت پیشبردهای غذایی صورت می پذیرد. روش: در این بررسی بر اساس تحلیل محتوای 5 مجله فعال کودک در ایران طی یک دوره شش ماهه، تکنیک‌های پیشبردی به کار رفته در جایگذاری محصولات غذایی ناسالم شناسایی و معرفی شدند. یافته‌ها:: با ثبت هر مورد اشاره یا نمایش گزینه غذایی، 143 مورد گزینه غذایی ناسالم در 36 نوع و در 9 گروه، دسته بندی شدند. تکنیک جاذبه‌های هیجانی با 6/44% بالاترین آمار به کارگیری و پس از آن تکنیک جاذبه‌های محصول غذایی با 7/28% و سپس تکنیک عناصر بصری با 27% را حاصل کردند. تکنیک دلپذیری، از جاذبه‌های محصول غذایی، تکنیک‌های شادی و بازی/ ماجرا، از جاذبه‌های هیجانی، سه تکنیکی بودند که سه رتبه نخست را در به کارگیری از تکنیک‌های پیشبردی بازاریابی در مجلات کودکان به خود اختصاص داده اند. نتیجه‌گیری: بر اساس نقش تاثیرگذار به کارگیری تکنیک‌های پیشبردی در پذیرش محصولات غذایی ناسالم توسط کودکان، و به کارگیری گاها غیر عمدی این تکنیک‌ها در محتوای مجلات، نتایج این بررسی می تواند برای فعالان حوزه سلامت، متولیان مجلات کودک و والدین در زمینه پیشگیری از روند چاقی کودکان، آگاهی رسان باشد. UR - https://jibm.ut.ac.ir/article_82039.html L1 - https://jibm.ut.ac.ir/article_82039_d963fb21374f97f485be6f47f55422b6.pdf ER -