انتشارات دانشگاه تهران مدیریت بازرگانی 2008-5907 9 4 2018 01 21 Model of Successful Branding in the Ceramic and Tile Industry Using Grounded Theory Approach الگوی برند موفق در صنعت کاشی و سرامیک با رویکرد نظریۀ داده‎بنیاد 826 807 64873 10.22059/jibm.2017.207508.2102 FA شهریار عزیزی دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران منیژه قره چه دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران ابوالفضل براتی کهریزسنگی دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران Journal Article 2016 05 31 This research aims at identifying a model for successful branding in the Ceramic and Tile industry. According to the systematic approach in the grounded theory methodology, famous experts in ceramic and tile industry and the famous firms in the industry were selected. Experienced experts in the Ceramic and Tile industry were selected using snowball sampling methodology.  The data were gathered using depth-interviewing tool with 12 experts in three stages which finally led to theoretical adequacy. At the end, we identified a successful branding model in the Ceramic and Tile industry. The results showed that the effective role of the power of bargaining brokers in the relationship between producers and the consumers. It was also found that it is necessary to pay attention to national branding in the form of strong holdings in order to expand foreign markets. افزایش پرشتاب میزان تولید در صنعت کاشی و سرامیک ایران، رقابت را برای شرکت­های تولیدکننده بسیار حساس و برندسازی را به­عنوان یکی از راهکارهای رقابتی فعالان این صنعت، برجسته ساخته است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی الگویی برای برندسازی موفق در صنعت کاشی و سرامیک انجام شده است. مطابق با الگوی نظام­مند نظریۀ داده‎بنیاد، خبرگان خوشنام در شرکت­های موفق حال­ حاضر و شرکت­های خوشنام و با سابقه برای جامعۀ آماری انتخاب شدند. کارشناسان خبرۀ صنعت در جامعۀ آماری با روش نمونه­گیری غیر احتمالی توصیه‎ای برگزیده شدند و با 12 نفر از کارشناسان خبره و خوشنام صنعت کاشی و سرامیک به‎عنوان نمونۀ پژوهش مصاحبۀ عمیق به عمل آمد که در سه مرحله به کفایت داده­ها انجامید. در نهایت، الگویی برای برندسازی موفق در صنعت کاشی و سرامیک شناسایی شد. نتایج به‎دست‎آمده نشان از نقش قدرت چانه‎زنی واسطه­های کانال توزیع در رابطۀ بین تولیدکننده و مصرف­کننده دارد و همچنین لزوم توجه به برندسازی ملی در قالب هلدینگ­های قوی برای توسعۀ بازار خارجی را نشان می­دهد. https://jibm.ut.ac.ir/article_64873_b6f33034918fa72e8862df73a798b760.pdf