1دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
2دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
چکیده
افزایش پرشتاب میزان تولید در صنعت کاشی و سرامیک ایران، رقابت را برای شرکتهای تولیدکننده بسیار حساس و برندسازی را بهعنوان یکی از راهکارهای رقابتی فعالان این صنعت، برجسته ساخته است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی الگویی برای برندسازی موفق در صنعت کاشی و سرامیک انجام شده است. مطابق با الگوی نظاممند نظریۀ دادهبنیاد، خبرگان خوشنام در شرکتهای موفق حال حاضر و شرکتهای خوشنام و با سابقه برای جامعۀ آماری انتخاب شدند. کارشناسان خبرۀ صنعت در جامعۀ آماری با روش نمونهگیری غیر احتمالی توصیهای برگزیده شدند و با 12 نفر از کارشناسان خبره و خوشنام صنعت کاشی و سرامیک بهعنوان نمونۀ پژوهش مصاحبۀ عمیق به عمل آمد که در سه مرحله به کفایت دادهها انجامید. در نهایت، الگویی برای برندسازی موفق در صنعت کاشی و سرامیک شناسایی شد. نتایج بهدستآمده نشان از نقش قدرت چانهزنی واسطههای کانال توزیع در رابطۀ بین تولیدکننده و مصرفکننده دارد و همچنین لزوم توجه به برندسازی ملی در قالب هلدینگهای قوی برای توسعۀ بازار خارجی را نشان میدهد.
1Associate Prof. in Business Management, Shahid Beheshti University, Tehran, Iran
2Ph.D. Candidate in Business Management, Shahid Beheshti University, Tehran, Iran
چکیده [English]
This research aims at identifying a model for successful branding in the Ceramic and Tile industry. According to the systematic approach in the grounded theory methodology, famous experts in ceramic and tile industry and the famous firms in the industry were selected. Experienced experts in the Ceramic and Tile industry were selected using snowball sampling methodology. The data were gathered using depth-interviewing tool with 12 experts in three stages which finally led to theoretical adequacy. At the end, we identified a successful branding model in the Ceramic and Tile industry. The results showed that the effective role of the power of bargaining brokers in the relationship between producers and the consumers. It was also found that it is necessary to pay attention to national branding in the form of strong holdings in order to expand foreign markets.
کلیدواژه‌ها [English]
Ceramic and Tile Industry, Coding, Grounded Theory, Phenomenon, Successful Brand
مراجع
آقازاده، ه.؛ آقامیری، ا.؛ شهرامی، ف. (1395). بررسی تأثیر ارزش برند صنعتی بر مؤلفههای ارزش برند ترکیبی و قصد خرید مصرفکنندۀ نهایی. فصلنامۀ مدیریت بازرگانی، 8 (4)، 720- 699.
حسنقلیپور، ط.؛ دیواندری، ع.؛ عباسی بنی، ف. (1393). بررسی مقایسهای ادراک صادرکنندگان ایرانی و واردکنندگان آمریکایی از راهبرد برندسازی فرش دستباف ایران در بازار آمریکا. فصلنامۀ مدیریت بازرگانی، 6 (3)، 454- 441.
گمرک جمهوری اسلامی ایران. بخش آمار سالیانه: آمار مقدماتی تجارت خارجی 12 ماهه سال 1392.
معصومزاده، ا.؛ شمسی، ج.؛ ابراهیمی، ا. (1392). تدوین راهبردهای برندسازی ملی در ایران. فصلنامۀ چشمانداز مدیریت بازرگانی، 12 (4)، 52- 29.
Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
Aaker, J. L. (1996). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Aghazadeh, H., Aghamiri, E. & Shahrami, F. (2017). Investigation of Business to Business equity influence on Ingredient Brand Equity and Purchase Intent of Final Consumer. Journal of business management, 8(4), 699-720. (in Persian)
Anholt, S. (2005). Anholt nation brands index: how does the world see America? Journal of Advertising Research, 45(3), 296-304.
Azadegan, A. & Wagner, S. M. (2011). Industrial upgrading, exploitative innovations and explorative innovations. International Journal of Production Economics, 130(1), 54-65.
Azizi, S., Ghareche, M. & Sattar, V. (2011). Explanation Model to Influencing Factors to Brand Performance in Food Industry. Journal of business management, 3(10), 115-126. (in Persian)
Chapleo, C. (2015). Brand ‘infrastructure’ in nonprofit organizations: Challenges to successful brand building? Journal of Marketing Communications, 21(3), 199-209.
Colabi, A., Zali, M., Yadolahi Farsi, J. & Rezvani, M. (2015). Conceptualization and Contextualization of Entrepreneurial Strategic Renewal. Journal of business management perspective, 15(3), 13-30. (in Persian)
Danaeefard, H. & Alvani, S.M. & Azar, A. (2012). Qualitative Research Methodology in Management: comprehensive approach. Tehran. Saffar Publication. (in Persian)
Dehdashti Shahrokh, Z. & Kahyari Haghighat, A. (2014). Impact of industrial brand equity to brand performance in the purchase center member's view. Journal of business management, 6(3), 475-496. (in Persian)
Farhangi, A., Karoobi, M. & Sadegh Vaziri, F. (2015). Classic Grounded Theory: description of Grounded Theory Production Procedure about Brand Identity in Iran Healthy Tourism. Journal of business management, 7(1), 145-162. (in Persian)
Feng, N. (2015). Building a Strong Brand and Managing Brand. ASEE 2014 Zone I Conference, April 3-5, 2014, University of Bridgeport, USA.
Glaser, B. (1998). Doing grounded theory: Issues and discussions. Sociology Press. Mill Valley, CA.
Hassangholipour, T., Divandari, A. & Abbasi bani, F. (2014). A comparative investigation of Iranian exporters’ and American importers’ perception of Persian handmade carpet branding strategy in the U.S. market. Journal of business management, 6(3), 441-454.
Homburg, C., Klarmann, M. & Schmitt, J. (2010). Brand Awareness in Business Markets: When Is It Related to Firm Performance? InternationalJournal of Research in Marketing, 27(3), 201-214.
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan page publishers.
Kay, M. J. (2006). Strong brands and corporate brands. European Journal of Marketing, 4(7-8), 742-760.
Kotler, P & Keller, K.L (1991). Marketing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press, New York, NY.
Kuhn, K. A. L., Alpert, F. & Pope, N. K. (2008). An application of Keller’s brand equity model in a B2B context. Qualitative Market Research: An International Journal, 11 (1), 40‒58.
Masoomzade, A., Shamsi, J. & Ebrahimi, A. (2014). Developing Nation Branding Strategies in Iran. Business Management Perspective, 12(4), 29-52. (in Persian)
Rego, L., Billet, L., Morgan, M. T. & Neil, A. (2009). Consumer-Based Brand Equity and Firm Risk. Journal of Marketing, 73(6), 47–60.
Romera, E. (2015). Current and Future Challenges of the Ceramic Tile Firms. (Unpublished bachelor degree final project). Universitat Jaume.1.
Strauss, A. & Corbin, J.M. (1990). Basics of qualitative research: Grounded theory procedures and techniques. Sage Publications, Inc.: Thousand Oaks, CA.
Walsh, M., Winterich, K., Mittal, V. (2010). Do logo redesigns help or hurt your brand?The role of brand commitment. Journal of Product & Brand Management, 19/2 (2010), 76–84.
Wheeler, A. (2009). Designing Brand Identity. Published by John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey. Published simultaneously in Canada. ISBN 978-0-470-40142-2 (cloth).
ابتدای صفحه